QR-код для торговых выставок: идеи для стендов, захват лидов и отслеживание сканирования
QR-код для кампаний на торговых выставках помогает экспонентам превращать трафик на стенде в измеримые цифровые действия до, во время и после мероприятия. Используйте QR-Build, чтобы создать статические или динамические QR-коды для баннеров стенда, брошюр, бейджей, демонстрационных станций, страниц бронирования встреч, раздач и перенаправлений после выставки.
Веб-сайт
Что такое QR-код для торговой выставки?
QR-код на выставке — это QR-код, размещённый на материалах экспонента, чтобы посетители стенда могли совершить действие со своего телефона. Он может перенаправлять сканирование на форму захвата лидов, демонстрацию продукта, PDF-брошюру, страницу бронирования, купон, опрос обратной связи или страницу со списком ссылок.
В отличие от широких QR-кодов для более общих рабочих процессов мероприятия, это руководство сосредоточено на результатах со стороны экспонента: привлечение посетителей, объяснение продуктов, фиксация интереса, бронирование встреч, измерение сканирований и сохранение полезности печатных материалов после мероприятия.
Основываясь на нашем анализе рабочих процессов QR-кодов на выставках, самая эффективная настройка — ориентированная на размещение. Каждый код имеет своё назначение: привлечь, объяснить, зафиксировать, записать или последовать за контактом.
Прямой ответ для экспонентов
QR-код на выставке должен облегчать выполнение следующего действия на стенде лучше, чем ввод URL, ожидание менеджера по продажам или ношение бумаги. Место назначения сканирования должно соответствовать намерению посетителя в этом конкретном месте.
Как QR-коды связывают поток посетителей стенда с цифровым последующим взаимодействием
Сканирование может превращаться в заполнение формы, бронирование, просмотр страницы продукта, скачивание PDF, получение купона или ответ на опрос. С помощью динамических QR-кодов и UTM-параметров экспоненты могут сравнивать вовлеченность с баннеров, буклетов, бейджей и демонстраций.
Когда статического QR-кода достаточно
Статический QR-код — это фиксированный код, где назначение нельзя изменить после создания. Он может использоваться для постоянных URL, простых одноразовых PDF или бесплатных кампаний со статическими QR-кодами, где аналитика сканирования не требуется.
Когда динамический QR-код является лучшим выбором
Динамический QR-код использует слой перенаправления, который позволяет изменить назначение после печати и получать аналитику сканирования. По нашим данным, динамические QR-коды являются более безопасным выбором для печатных материалов на стендах, которые могут потребовать изменения назначения.
Лучшие способы использования QR-кодов на выставке
Собирайте лиды от посетителей стенда
Форма захвата лидов собирает контактные данные и заметки о квалификации во время или сразу после разговора на стенде. Держите поля краткими и связывайте более глубокую стратегию лидов с сбором лидов с выставок с помощью QR-кодов.
Сбор лидов с выставок с помощью QR-кодовДелитесь брошюрами продукта и PDF спецификациями
QR-код брошюры может открывать размещённую PDF-брошюру, лист продукта, спецификацию, руководство по установке или коммерческий документ. Динамический QR-код полезен, когда PDF может измениться после печати или когда вам нужно добавить QR-код в брошюру.
Добавьте QR-код в брошюруПозвольте потенциальным клиентам записываться на встречи с отделом продаж
Бейдж, шнурок, настольная табличка или визитная карточка могут ссылаться на страницу бронирования, где потенциальные клиенты выбирают время встречи. Это особенно полезно, когда поток людей на стенде высок, и торговые представители не могут сразу поговорить с каждым посетителем.
Запуск демонстрационных видео продукта или посадочных страниц
QR-код на демонстрационной станции может ссылаться на видео демонстрации продукта, техническую документацию, страницу с описанием функций или страницу запроса цен. Для стендов на выставках это дает техническим покупателям возможность продолжить оценку продукта после краткого разговора на стенде.
Проведение розыгрышей, купонов и призовых лотерей
QR-код для розыгрыша может ссылаться на форму участия в конкурсе, купон, лотерею или рекламную посадочную страницу. Предложение должно быть понятно рядом с кодом, чтобы посетители понимали, зачем им его сканировать.
Собирайте отзывы с выставочного стенда после разговоров
QR-код для опроса позволяет собирать отзывы после демонстрации, интерес к продукту или сигналы о качестве разговора. Делайте опросы короткими и связывайте более подробные опросы с сбором отзывов после демонстрации или с выставочного стенда.
Собирайте отзывы после демонстрации или с выставочного стендаСоздайте список ссылок для нескольких материалов выставки
QR-код со списком ссылок направляет посетителей стенда к нескольким вариантам после одного сканирования, например, загрузка брошюры, бронирование демонстрации, видео о продукте, запрос цены и контакт с отделом продаж. Используйте это, когда на стенде есть несколько полезных материалов, но видим только один QR-код.
Направляйте посетителей стенда к нескольким ссылкам с одного QR-кодаГде размещать QR-коды на вашем стенде
Баннеры стендов и задние стены
QR-код на баннере стенда или задней стене является высоко заметным размещением для широких призывов к действию, таких как просмотр демонстрации продукта, открытие страницы запуска или участие в розыгрыше. Проверьте с реалистичного расстояния для сканирования перед печатью.
Настольные таблички и карточки на прилавке
Настольная табличка хорошо работает, когда посетители уже находятся в зоне разговора. Используйте её для захвата лидов, назначения встреч, сравнения планов продуктов или открытия ресурсов, поддерживающих текущий процесс продаж.
Брошюры, листовки и одностраничные материалы
QR-код на брошюре может направлять материалы для забирания домой на обновленные характеристики, видео, запросы на ценообразование или материалы поддержки. Динамические QR-коды позволяют печатным материалам оставаться актуальными, когда изменяется связанный PDF или страница.
Бейджи, шнурки и визитки торговых представителей
QR-код на бейдже или шнурке может ссылаться на профиль торгового представителя, страницу календаря, профиль LinkedIn или форму обратной связи. Такое персональное размещение полезно, когда посетители хотят снова связаться с конкретным представителем.
Демо-стенды и презентационные станции
QR-код на дисплее может ссылаться на техническую документацию, демонстрационные видео, сравнительные таблицы, спецификации продукта или заметки по внедрению. Это позволяет заинтересованным посетителям получить более подробную информацию, не замедляя разговоры на стенде.
Слайды презентаций и циклы на мониторах
QR-код на слайде может привлечь внимание посетителей, наблюдающих презентацию, демонстрацию продукта или монитор на стенде. Используйте крупные коды и простые призывы к действию, так как зрители могут находиться на большем расстоянии.
Сувениры, подарки и упаковка
QR-код на подарке может вести к участию в конкурсе, использованию купона, обучению по продукту или предложениям после выставки. Такое расположение может продолжать работать после того, как посетитель покинет стенд.
Идеи назначения QR-кодов на выставках
| Цель | Лучшее место назначения QR | Лучшее расположение | Статическая или динамическая рекомендация |
|---|---|---|---|
| Фиксация квалифицированного интереса | Краткая форма лидов или форма Google | Табличка на столе, бейдж, демонстрационная станция | Динамическая, когда важна отслеживаемость или изменения после мероприятия |
| Назначение встреч по продажам | Страница бронирования или ссылка на календарь | Бейдж, шнурок, карточка на прилавке | Динамическая для редактируемых ссылок представителей и аналитики сканирования |
| Объяснение продукта | Страница продукта или целевая страница функции | Задняя стенка, демонстрационная станция, монитор с циклическим показом | Динамическая для печатных кампаний на стенде |
| Поделиться техническими деталями | PDF-брошюра или технический лист | Брошюра, флайер, демонстрация продукта | Динамично, если PDF может быть обновлен |
| Поддержка демонстрации | Видео-демо или страница документации | Демонстрационная станция, слайд презентации | Динамично для перенаправлений после мероприятия |
| Продвижение акций | Купон, предложение или участие в конкурсе | Упаковка для раздачи, настольный знак | Динамично для окон кампании и обновлений предложений |
| Сбор отзывов | Опрос обратной связи | Демонстрационная станция, знак выхода, карточка для последующего контакта | Статично может работать, динамично лучше для измерений |
Форма для потенциальных клиентов
Используйте форму для лидов, когда разговор на стенде должен закончиться последующей продажей с разрешением. QR-код также может подключить QR-код к Google Форме для простого начального рабочего процесса.
Страница записи на демонстрацию
Используйте страницу записи, когда цель — запланированная встреча, а не просто сканирование. Размещение на бейдже или столе обычно работает лучше для целей записи, чем удалённый баннер.
Страница продукта
Используйте страницу продукта, когда посетителям нужны позиционирование, функции, варианты запроса цены или доказательная информация в одном мобильном удобном месте.
PDF-брошюра
Используйте PDF-брошюру, когда посетители хотят документ для забирания с собой. Размещайте файл по стабильной ссылке и используйте динамический QR-код, если документ может меняться.
Видеодемонстрация
Используйте видеодемонстрацию, когда посетителям нужна быстрая информация о продукте после посещения стенда. Делайте страницу удобной для мобильных устройств и избегайте тяжеловесных макетов только для десктопа.
Купон или предложение
Используйте купон, предложение при запуске или страницу раздачи подарков, когда QR-код требует понятного стимула. Сделайте видимыми согласие и ожидания по последующему контакту рядом с формой.
Опрос обратной связи
Используйте короткий опрос после демонстрации продукта или обсуждения на стенде. Задавайте только те вопросы, которые вы действительно будете использовать в пост-мероприятии.
Статические и динамические QR-коды для выставок
| Точка принятия решения | Статический QR-код | Динамический QR-код | Наиболее подходящий вариант |
|---|---|---|---|
| Изменения назначения | Не может быть изменен после создания. | Может перенаправлять сканы на новый URL после печати. | Используйте динамический код для материалов стенда, печатаемых до финальной блокировки страниц. |
| Аналитика сканирования | Нет аналитики сканирования на уровне платформы. | Может показывать активность сканирования по коду и кампании. | Используйте динамические ссылки для отслеживания сканирований каждого размещения стенда. |
| Риск печати | Неправильный URL может потребовать повторной печати. | Изображение QR-кода может оставаться одинаковым, в то время как назначение меняется. | Используйте динамические ссылки для баннеров, брошюр, бейджей и раздаточных материалов. |
| Простые постоянные ссылки | Хорошо работает для стабильных URL без необходимости отслеживания. | Всё ещё работает, но может быть избыточно для целей кампании. | Используйте статические ссылки для постоянных публичных страниц и простых одноразовых материалов. |
| Последующие действия после выставки | Продолжает указывать на исходное назначение. | Может переключаться с бронирования встреч на демонстрацию обзора или запрос цены. | Используйте динамический код, когда кампания должна оставаться полезной после мероприятия. |
Почему печатные материалы стенда выигрывают от редактируемых ссылок
Динамический QR-код превращает печатные материалы стенда в редактируемый актив кампании, потому что пункт назначения сканирования можно изменить после печати. Это снижает риск, когда страницы, PDF, предложения или календарь меняются непосредственно перед мероприятием.
Как аналитика сканирования помогает измерять эффективность стенда
Аналитика сканирования показывает активность сканирования, которая помогает оценить вовлеченность, например, сканы по размещению или времени. Мы рекомендуем отдельные коды для зон с высоким намерением, потому что сканирование баннера стенда и сканирование брошюры обычно представляют разные уровни интереса.
Как обновить пункт назначения после мероприятия
После выставки перенаправляйте динамические QR-коды с предложений на стенде на страницы с демонстрациями, запросами цен, ресурсами по продукту или благодарственными кампаниями. Это позволяет распечатанным материалам оставаться полезными после закрытия стенда.
Для полного руководства по выбору платформы, выберите статические или динамические QR-коды для печатных материалов. Цены, наборы функций и возможности аналитики следует проверять на текущей странице цен или функций поставщика.
Как создать QR-код для выставки
- 1
Шаг 1 - Выберите цель участия в выставке
Решите, должен ли QR-код привлекать посетителей, объяснять продукт, собирать контакты, назначать встречи, поддерживать раздачу подарков, собирать отзывы или обеспечивать последующее взаимодействие после выставки.
- 2
Шаг 2 - Выберите целевую страницу или ресурс
Совпустите цель с моментом на стенде. Для баннера может потребоваться демонстрационная целевая страница, для брошюры — PDF, для бейджа — страница бронирования, а для демонстрационной станции — техническая документация.
- 3
Шаг 3 - Создайте статический или динамический QR-код в QR-Build
Используйте QR-Build для создания статического QR-кода для постоянных ссылок или динамического QR-кода для печатных материалов, которым нужны редактируемые назначения и аналитика сканирования.
- 4
Шаг 4 - Добавьте параметры UTM и метки размещения
Используйте UTM-параметры и обозначения размещения, такие как booth-banner, brochure, badge, demo-station или giveaway. Отслеживание QR на уровне размещения означает присвоение отдельного кода или метки каждому элементу на стенде, чтобы можно было сравнивать сканирования по контексту.
- 5
Шаг 5 - Протестируйте QR-код перед печатью
Протестируйте каждый QR-код на нескольких телефонах, операционных системах, при разных условиях освещения и на реальных расстояниях сканирования. Убедитесь, что формы, PDF-документы и страницы бронирования работают на мобильных устройствах.
- 6
Шаг 6 - Печать в правильном размере и на правильном расстоянии
Печатайте код достаточно большим для ожидаемого расстояния просмотра, оставляйте вокруг него чистое пространство и разместите рядом конкретный призыв к действию. Практический размер всегда должен проверяться на финальном макете.
- 7
Шаг 7 - Просмотрите аналитику сканирования после мероприятия
После мероприятия проанализируйте сканирования QR-кодов, отправленные формы, бронирования, загрузки, активации купонов и ответы на опросы. Используйте результаты для улучшения последующих продаж и плана следующего стенда.
Рамка принятия решений: какой QR-код использовать?
| Цель выставки | Рекомендуемый тип QR | Лучшее назначение | Лучшее размещение | Метрика для анализа | Функция QR-Build для использования |
|---|---|---|---|---|---|
| Сбор контактов | Динамический URL или QR-код формы | Краткая форма захвата лидов | Настольный знак или демонстрационная станция | Отправленные формы и квалифицированные лиды | Динамический QR и аналитика сканирования |
| Обучение продукту | Динамический URL или PDF QR-код | Страница продукта, PDF-брошюра или документация | Брошюра, дисплей или демонстрационная станция | Сканирования, загрузки и вовлеченность на странице | Редактируемое назначение и рабочий процесс PDF |
| Бронирование встреч | Динамический URL QR-код | Календарь или страница бронирования | Бейдж, лента или карта на стойке | Забронированные встречи | Редактируемый редирект для ссылок конкретного представителя |
| Акции и розыгрыши | Динамический URL или QR-код формы | Страница участия в конкурсе, купон или предложение | Упаковка для розыгрышей или настольный знак | Заявки, участия и сканы | Перенаправления кампании и аналитика сканирований |
| Последующие действия после выставки | Динамический QR-код | Итоговая демонстрация, запрос цены или страница благодарности | Любой печатный материал, который остается в обращении | Сканирования и последующие конверсии после мероприятия | Слой перенаправления после выставки |
Для захвата лидов
Выберите место назначения формы, когда основным результатом является последующее взаимодействие с продажами. Держите форму достаточно короткой, чтобы ее можно было заполнить во время разговора на стенде.
Для обучения продукту
Выбирайте PDF, демонстрационную страницу или страницу документации, когда покупателю нужна подробная информация. Это хорошо работает с брошюрами, демонстрационными материалами и демо-станциями.
Для записи на встречу
Выбирайте страницу записи, когда следующим шагом является запланированный продажный разговор. Значки и настольные таблички создают наиболее ясный контекст записи.
Для акций и раздач
Выбирайте страницу конкурса, купона или предложения, когда QR-код требует стимула. Укажите предложение рядом с кодом и избегайте запроса ненужной информации.
Для последующего взаимодействия после выставки
Выбирайте динамические QR-коды, когда пункт назначения должен изменяться после выставки. Код может изменять направление с "записаться на встречу" на "посмотреть повторную демонстрацию" без повторной печати.
QR-коды на выставках vs. другие методы взаимодействия на стендах
| Метод | Скорость для посетителей стенда | Измерение и атрибуция | Гибкость печати | Последующее взаимодействие после мероприятия |
|---|---|---|---|---|
| QR-код | Быстрое сканирование с последующим действием на телефоне. | Динамические коды могут поддерживать аналитику сканирования и маркировку размещения. | Динамические коды могут обновлять назначения после печати. | Эффективны, когда сканирование ведет к формам, бронированиям или страницам для ремаркетинга. |
| Напечатанный URL | Требует ввода с клавиатуры, что создаёт трение. | Можно использовать UTMs, но отсутствует контекст на уровне сканирования. | Напечатанный URL нельзя изменить, если только он не перенаправляет. | Полезно как резервный вариант для посетителей, которые не хотят сканировать. |
| Визитная карточка | Быстрая личная передача. | Трудно атрибутировать без отслеживаемой ссылки или QR-кода. | Напечатанные данные могут устареть. | Сильный инструмент для построения отношений и последующих действий, специфичных для представителя. |
| NFC | Быстрое взаимодействие с помощью касания, когда посетители понимают поведение. | Может быть измеримым в зависимости от назначения и инструментов. | Требуются теги, планирование оборудования и совместимое поведение пользователей. | Полезно для премиальных стендовых опытов, но менее универсально знакомо, чем QR. |
| Ручной бланк регистрации | Медленно, когда образуются очереди или почерк неразборчив. | Ручной ввод данных затрудняет атрибуцию. | Простая резервная копия без зависимости от технологий. | Работает как резервный вариант, но сложнее измерять и обрабатывать. |
Скорость для посетителей стенда
QR-код сокращает разрыв между интересом и действием. Напечатанные URL, визитные карточки, NFC и листы регистрации всё ещё могут поддерживать стенд, но обычно требуют больших усилий от посетителей или времени сотрудников.
Измерение и атрибуция
Динамические QR-коды делают практичным измерение на уровне размещения. Напечатанные URL-адреса и ручные листы для регистрации могут работать, но они не отделяют сканирования по баннерам, брошюрам, бейджам, демонстрационным стендам или раздачам.
Гибкость печати
Как статический напечатанный URL, так и статический QR-код уязвимы к изменениям назначения. Динамический QR-код проходит через редактируемый слой перенаправления, что снижает риск повторной печати.
Последующие действия после мероприятия
Визитные карточки остаются полезными для персональных последующих контактов, а ручные листы могут служить резервной опцией. QR-коды добавляют измеримый цифровой путь от стенда до последующих продаж.
Распространенные ошибки, которых следует избегать
Печать QR-кода до его тестирования на нескольких телефонах
Тестируйте финальный макет на нескольких телефонах, а не только файл кода. Освещение, расстояние, размер, контраст и окружающий дизайн могут влиять на надежность сканирования.
Отправка сканирования на страницу, доступную только с ПК
Большинство сканирований стенда происходит с телефонов. Формы, PDF, демонстрационные страницы и процессы бронирования должны быстро загружаться и корректно работать на мобильных устройствах.
Использование одного QR-кода для всех мест размещения на стенде
Один общий QR-код объединяет все сканы вместе. Отдельные коды или метки размещения облегчают сравнение эффективности баннера, брошюры, бейджа, демонстрационной станции и сувениров.
Забвение параметров UTM или меток размещения
Параметры UTM — это теги отслеживания, добавляемые к URL для атрибуции кампании. Добавляйте их перед печатью, чтобы данные о событии, кампании, источнике и размещении оставались согласованными.
Слишком маленький код для дистанции сканирования
Код, который работает на столе, может не сработать на задней стене. Подбирайте размер кода в соответствии с расстоянием просмотра и тестируйте с реального пути сканирования, которым будут пользоваться посетители.
Ссылка на форму, которая запрашивает слишком много информации
Длинные формы замедляют общение на стенде. Запрашивайте только те поля, которые необходимы для квалификации и последующего взаимодействия с учетом согласия.
Не обновление QR-назначения после выставки
Динамический QR-код может работать и после закрытия стенда. Перенаправляйте старые страницы для бронирования встреч или раздачи подарков на страницы с обзорами демонстраций, запросами цен, ресурсами о продуктах или кампании благодарности.
Лучшие практики использования QR-кодов на выставках
Используйте четкий призыв к действию рядом с кодом
Напишите действие рядом с кодом, например: сканируйте, чтобы забронировать демонстрацию, сканируйте для получения технических характеристик, сканируйте для участия в розыгрыше или сканируйте для получения брошюры. Не полагайтесь только на QR-код, чтобы объяснить ценность.
Соотнесите QR-пункт назначения с беседой на стенде
Посетителю на демонстрационной станции, вероятно, нужна более подробная информация о продукте, в то время как посетитель у стойки с карточкой может быть готов забронировать встречу или заполнить форму заявки.
Используйте динамические QR-коды для печатных кампаний
Динамический QR-код безопаснее для баннеров, брошюр, бейджей и дисплеев, потому что пункт назначения можно редактировать после печати, а аналитика сканирования поддерживает обзор после мероприятия.
Создавайте отдельные коды для баннеров, брошюр и демонстраций
Отдельные коды или метки создают более чистый способ измерения. Мы рекомендуем использовать отдельные коды для площадок с высоким уровнем намерений, потому что каждый стенд представляет собой разный контекст посетителя.
Держите целевые страницы быстрыми и удобными для мобильных устройств
Полы выставочных залов загружены, а мобильные соединения могут быть нестабильными. Делайте страницы простыми, загружайте их быстро и делайте главное действие очевидным.
Просмотрите данные сканирования перед последующим контактированием продажи
Используйте данные сканирования вместе с данными форм, бронированиями, загрузками и заметками о продажах. Цель не только в большем количестве сканирований; цель — лучшее последующее взаимодействие с правильными стендовыми контактами.
Методология: как измерять эффективность QR-кодов на выставках
Согласно нашему анализу кампаний выставок 2026 года, количество сканирований наиболее полезно, когда оно связано с контекстом стенда. Сканирование баннера на задней стене, брошюры или демонстрационной станции может сигнализировать о совершенно разных намерениях.
Помечайте каждый QR-код по месту размещения
Назовите каждый код в зависимости от носителя и контекста, например, баннер-стенда, pdf-брошюра, бейдж представителя, демонстрационная станция или раздаваемая карточка. Это облегчает последующий анализ после мероприятия.
Используйте UTM-параметры для атрибуции кампании
Добавьте UTM-параметры для названия события, кампании, источника, канала и размещения. Это помогает связывать сканирования QR-кодов с аналитическими платформами и отчетами после события.
Сравните объем сканирований по ресурсам стенда
Проверьте, какие размещения приносили сканирования, а какие сканирования приводили к полезным действиям. Меньшее количество сканирований на демонстрационной станции может быть более ценным, чем большее количество сканирований баннеров с низкой заинтересованностью.
Проанализируйте шаблоны сканирований по времени суток
Сравните время сканирований с демонстрациями, персоналом стенда, презентациями, раздачами и пиковым потоком посетителей. Временные шаблоны могут помочь в планировании персонала и изменениях контента на следующей выставке.
Обновите динамическую QR-адрес назначения после мероприятия
Перенаправляйте после выставки трафик на страницы с повторными демонстрациями, запросами цен, страницами для последующих действий с продуктом или предложениями благодарности. Это увеличивает ценность кампании печатных материалов, которые посетители сохраняют.
Глоссарий
Динамический QR-код
Динамический QR-код — это QR-код с уровнем перенаправления, который позволяет изменять цель после печати и обеспечивает аналитику сканирования. Динамические QR-коды полезны для печатных материалов выставки, ссылки на которые могут быть обновлены.
Статический QR-код
Статический QR-код указывает прямо на фиксированное место назначения. Его нельзя изменить после генерации, что делает его лучшим выбором для постоянных URL и простых кампаний, где аналитика сканирований не требуется.
Аналитика сканирований
Аналитика сканирований — это данные о сканированиях, которые помогают оценить вовлеченность, например, количество сканирований по коду, месту установки, времени или кампании. Они помогают участникам выставки сравнивать ресурсы стенда и улучшать планирование последующих действий.
Параметры UTM
Параметры UTM — это теги отслеживания, добавляемые к URL для атрибуции кампаний. Они могут идентифицировать название мероприятия, кампанию, канал, источник и размещение в инструментах аналитики.
Форма захвата лидов
Форма для сбора лидов собирает контактную информацию или данные о квалификации у посетителей стенда. Для выставок она должна быть короткой, удобной для мобильных устройств и связанной с понятным процессом последующих действий.
Перенаправление после выставки
Перенаправление после выставки изменяет место назначения динамического QR-кода после мероприятия. Например, код может измениться с «забронировать встречу на стенде» на «посмотреть обзорную демонстрацию» или «запросить цену».
Смежные руководства по QR-кодам для экспонентов
FAQ о QR-кодах на выставках
К чему должен вести QR-код на торговой выставке?
QR-код на торговой выставке должен вести к тому действию, которое вы хотите, чтобы посетитель стенда совершил. Распространённые места назначения включают формы для лидов, страницы бронирования, PDF-брошюры, демонстрационные видео, страницы продуктов, купоны, опросы для обратной связи и страницы со списками ссылок.
Следует ли использовать статический или динамический QR-код для торговой выставки?
Используйте статический QR-код, если назначение постоянно и вам не нужна аналитика сканирования. Используйте динамический QR-код, когда QR-код будет напечатан на материалах стенда, может понадобиться обновление назначения или его следует измерить после выставки.
Могу ли я изменить QR-код выставки после его печати?
Вы можете изменить назначение после печати только если код динамический. Статический QR-код указывает напрямую на фиксированное назначение и не может быть изменен после печати.
Как отслеживать сканирования QR-кода выставки?
Используйте динамические QR-коды с метками размещения и UTM-параметрами. Создавайте отдельные коды или метки отслеживания для баннеров, брошюр, бейджей, демонстрационных стендов и подарков, чтобы активность сканирования можно было сравнить после мероприятия.
Какой размер должен быть у QR-кода на баннере стенда?
QR-код на баннере стенда должен быть достаточно большим, чтобы его можно было сканировать с предполагаемого расстояния просмотра, и вокруг него должно быть свободное пространство. Всегда проверяйте окончательный дизайн на нескольких телефонах перед отправкой графики стенда в печать.
Могу ли я использовать один QR-код для баннеров, брошюр и бейджей?
Можно, но это усложняет измерение, так как каждый скан будет объединяться. Разделенные QR-коды или метки размещения помогают показать, какие именно элементы стенда действительно вызвали интерес.
Как использовать QR-коды для сбора лидов на выставке?
Свяжите QR-код с короткой формой, удобной для мобильных устройств, посадочной страницей или процессом бронирования. Держите форму сосредоточенной на основных полях, чтобы посетители могли быстро её заполнить во время разговора на стенде.
Может ли QR-код ссылаться на PDF-брошюру?
Да. QR-код может ссылаться на размещённую PDF-брошюру, лист продукта, спецификационный лист или торговый документ. Динамический QR-код полезен, когда PDF может обновляться после того, как файл был напечатан на материалах для стенда.
Какое расположение QR-кода на выставочном стенде является лучшим?
Лучшее расположение зависит от цели. Баннеры работают для широкого информирования, настольные таблички — для общения, брошюры — для того, чтобы взять с собой и ознакомиться, бейджи — для последующих контактов с конкретным представителем, а демонстрационные станции — для обучения продукту.
Как следует использовать QR-коды после окончания выставки?
Перенаправляйте динамические QR-коды на пост-мероприятия, такие как демонстрации итога, страницы запроса цены, последующие предложения или ресурсы продукта. Это делает печатные материалы на стенде полезными и после события.
QR-коды лучше визиток на выставках?
QR-коды и визитные карточки выполняют разные функции. QR-коды позволяют быстрее получать результаты и могут направлять посетителей прямо к цифровому действию, в то время как визитные карточки остаются полезными для личной передачи и построения отношений.
Могу ли я использовать QR-коды для сувениров на выставке?
Да. QR-код для сувенира может ссылаться на форму участия в конкурсе, купон, розыгрыш призов или промо-страницу. Сделайте предложение понятным рядом с кодом, чтобы посетители знали, зачем его сканировать.
Какой QR-код лучше всего подходит для демонстрации продукта на выставке?
Обычно для демонстрации продукта лучше всего подходит динамический QR-код с URL, так как он может вести на страницу демо, видео, документацию или страницу бронирования. После выставки тот же код можно перенаправить на страницу с резюме демонстрации или последующую страницу.
Нужны ли UTM-параметры для QR-кодов на выставках?
UTM-параметры рекомендуются, когда вы хотите отслеживать кампанию в аналитических инструментах. Они помогают разделять трафик по событию, расположению стенда, кампании и целевой странице.
Может ли QR-код перенаправлять посетителей стенда на несколько ссылок?
Да. QR-код со списком ссылок может отправлять посетителей на страницу с несколькими вариантами, такими как загрузка брошюры, бронирование демонстрации, запрос цены и видео о продукте.
Создать QR-код для выставки
Создавайте QR-коды для баннеров стендов, брошюр, бейджей, демонстрационных станций, сувениров, форм для лидов и перенаправлений после выставки. Используйте динамические QR-коды, когда печатные материалы требуют редактируемых назначений и аналитики сканирования.
Создать QR-код для выставки