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什么是二维码号召性用语？
QR 码号召性用语是放置在 QR 码旁边的简短指令，解释为什么有人应该扫描它。基于福利的文本（例如“扫描查看今天的菜单”）通常比“扫描我”更清晰，因为它标识了目的地并设定了期望。
QR 图案提供链接； CTA 提供了使用它的理由。有效的措辞结合了动作动词、具体的好处以及对扫描后打开的内容的诚实描述。
最佳二维码号召性用语示例
最佳 CTA 取决于目的地和物理环境。用扫描仪可以立即理解的具体结果替换模糊的指令。
| 用例 | 号召性用语较弱 | 更好的号召性用语 | 为什么它有效 |
|---|---|---|---|
| 餐厅菜单 | 扫我 | 扫描查看今日菜单 | 命名内容并确认它是最新的。 |
| Google 评论 | 扫描这里 | 扫码留下 Google 评价 | 说明平台和要求采取的行动。 |
| 折扣券 | 二维码折扣 | 扫一扫享15%折扣 | 直接说明具体且容易理解的优惠。 |
| 活动报名 | 更多信息 | 扫一扫预留席位 | 将普遍兴趣转化为明确的下一步。 |
| 名片 | 我的二维码 | 扫描保存我的联系方式 | 解释扫描后有用的手机操作。 |
| WiFi接入 | WiFi | 扫描加入访客WiFi | 消除网络目的的不确定性。 |
| PDF下载 | 文件 | 扫描下载产品指南 | 命名操作和文件。 |
| 产品包装 | 了解更多 | 扫描成分和说明 | 使用买家当时可能需要的信息。 |
| 客户反馈 | 反馈 | 扫描分享30秒评论 | 设置任务并减少感知的工作量。 |
| 社交媒体关注 | 关注我们 | 扫描关注Instagram | 标识网络和预期操作。 |
如何编写可扫描的二维码 CTA
好的 CTA 文案可以减少不确定性，而不与设计竞争。在发送任何 QR 图稿进行打印之前应用这些规则。
说出用户得到什么
描述菜单、优惠、文件、预订页面、联系卡、评论表或其他结果，而不是仅参考二维码。
保持简短
瞄准可以快速阅读的直接一行。将资格或法律详细信息移至支持副本中。
使用动作动词
以扫描、查看、获取、加入、保存、预订、下载、注册、查看或与任务匹配的其他动词开始。
匹配目的地
CTA 必须准确描述打开的页面。不匹配会损害信任并增加放弃率。
仅使用真正的紧急情况
截止日期和有限的优惠如果属实的话会有所帮助。虚假的稀缺会产生误导并削弱未来的活动。
视距设计
使 CTA 在人们第一次注意到 QR 码的距离处可读，而不仅仅是在拿着艺术品时。
打印前测试
在多部手机上扫描最终尺寸设计，并确认目的地、措辞和移动体验是否一致。
常见的 QR 码 CTA 错误
大多数 CTA 失败是清晰度或上下文问题，而不是 QR 技术问题。
仅使用“扫描我”
它给出了指令，但没有好处、目的地或信任扫描的理由。
写模糊的副本
只有当附近的内容已经使结果显而易见时，诸如“发现更多”之类的短语才有效。
隐藏目的地
命名菜单、评论页面、PDF、报价、个人资料或表单，只要这些细节有助于人们做出决定。
CTA 文本太小
仅在代码旁边可读的副本在海报、标牌、窗户和活动显示屏上无效。
使用弱对比度
低对比度 CTA 文本和装饰性背景会在扫描开始之前降低可见度。
将文本与代码分离
使 CTA 在视觉上与正确的 QR 码相关联，尤其是当附近出现多个代码时。
承诺错误的结果
误导性报价或过时的标签会导致放弃并可能损害品牌信任。
链接到一个糟糕的移动页面
强副本无法挽救速度缓慢、损坏、仅限桌面或不相关的目标。
QR 码 CTA 设计最佳实践
CTA 措辞和 QR 呈现应作为一个视觉单元。
将 CTA 靠近 QR 码
使用清晰的分组，以便查看者知道哪个指令属于哪个代码。
选择可读的字体大小
在实际打印尺寸和预期观看距离下测试完整布局。
保持强烈的对比
使用在真实照明和打印条件下保持清晰的文本和背景颜色。
保护间距
在 QR 码和 CTA 周围留出足够的空间，这样附近的图形就不会与任何一个元素竞争。
小心使用箭头
箭头可以将文本连接到代码，但它应该支持（而不是取代）清晰的指令。
使用移动优先的目的地
登陆页面应该快速加载，并使承诺的操作在手机上显而易见。
适应材料
桌卡、包装、广告牌、徽章和收据需要不同的代码大小、措辞和读取距离。
QR 码 CTA 公式
使用这些公式作为写作提示，然后用特定的好处或目的地替换括号内的想法。
扫描【福利】
- 扫描比较计划
- 扫描订座
扫描[优惠]
- 扫描今日优惠
- 扫描查看会员价
扫一扫查看【内容】
- 扫描查看菜单
- 扫描查看平面图
扫描获取【奖励】
- 扫一扫享15%折扣
- 扫描获取免费指南
扫描加入[活动/社区]
- 扫描参加网络研讨会
- 扫描加入我们的社区
扫描留下[评论/反馈]
- 扫描留下Google评论
- 扫描分享反馈
QR 码 CTA 行业示例
行业环境改变了人们的价值观以及扫描后他们期望发生的事情。
餐厅
- 扫描查看菜单
- 扫描到您的餐桌点餐
提及点餐、过敏原、特色菜、预订或确切的就餐行为。
零售
- 扫描查看是否有空
- 扫一扫享15%折扣
将货架标签和展示连接到有用的产品或优惠信息。
房地产
- 扫描查看价格和照片
- 扫描预约观看
使用单独的 CTA 来获取财产详细信息、查询和预约。
活动
- 扫描注册
- 扫一扫查看直播日程
随着与会者旅程从促销转移到活动当天，更新措辞。
医疗保健
- 扫描患者说明
- 扫描申请预约
使用准确、易于理解的措辞，除非提供紧急服务，否则绝不暗示紧急服务。
教育
- 扫描打开作业
- 扫一扫获取课程资源
在空间允许的情况下标识类、资源或操作。
非营利组织
- 扫描安全捐赠
- 扫描看看你的礼物有什么帮助
解释影响并确保捐赠页面建立信任。
酒店
- 扫描获取宾客服务
- 扫描加入酒店WiFi
将任务特定代码放置在客人需要该服务的地方。
产品包装
- 扫描设置说明
- 扫描验证该产品
优先考虑包装中无法容纳的购买后信息。
名片
- 扫描保存我的联系方式
- 扫描查看我的作品集
选择一项主要的建立关系的行动，而不是模糊的个人联系。
用于营销活动的 QR 码 CTA
在线下到线上的活动中，CTA 是实际关注和数字行动之间的桥梁。有用的消息使交换变得明确：扫描此代码并接收此信息、服务或奖励。
动态 QR 码让团队可以在不更换印刷材料的情况下更新目的地。当单独的代码用于海报、包装、直邮、商店展示和活动时，它们还可以支持展示位置级别的测量。
- 每个展示位置使用一个可衡量的目标。
- 为重要频道创建单独的代码。
- 测量目标转换，而不是单独扫描。
QR-Build 页面的 QR 码 CTA 示例
将措辞与您正在创造的体验类型相匹配。
常见问题
什么是二维码号召性用语？
这是二维码旁边的简短说明，解释要做什么以及扫描仪将接收什么。
二维码旁边应该写什么？
编写简短的基于福利的说明，例如“扫描以查看菜单”、“扫描以注册”或“扫描以保存我的联系人”。
“扫我”是一个好的二维码CTA吗？
这是可以理解的，但其本身就很薄弱，因为它没有解释目的地或好处。尽可能添加具体结果。
最好的 QR 码 CTA 示例是什么？
有力的例子包括“扫描即可享受 15% 折扣”、“扫描即可查看今天的菜单”、“扫描可留下 Google 评论”和“扫描可预订位置”。
如何增加二维码扫描？
提高优惠的相关性，使 CTA 具体，使用适当大小的可见代码，并提供快速的移动目的地。
我应该在哪里放置 QR 码 CTA 文本？
将其直接放置在 QR 码的上方、下方或旁边，以便指令与该代码明确关联。
QR码CTA应该多长？
通常三到八个字就足够了，尽管清晰度比满足确切的字数更重要。
QR 码 CTA 是否应该解释目的地？
是的，命名目的地可以减少不确定性。提及菜单、评论页面、PDF、表格、优惠、个人资料或预订页面。
我应该在餐厅菜单中使用什么 CTA？
使用“扫描查看今天的菜单”或更具体的说明，例如“扫描在您的餐桌上点餐”。
我应该使用什么 CTA 来进行 Google 评论？
使用“扫描留下 Google 评论”。它清楚地命名了平台和请求的操作。
我应该使用什么 CTA 来注册活动？
使用“扫描注册”或“扫描预订席位”，具体取决于注册是免费、付费还是名额有限。
我应该使用什么 CTA 来获得折扣？
说明真正的奖励，例如“扫描即可享受 15% 折扣”或“扫描今日优惠”。
我应该在反馈表中使用什么 CTA？
当表格确实很短时，使用“扫描分享反馈”并添加诚实的时间估计。
CTA 文本可以提高 QR 码扫描率吗？
清晰的 CTA 文本可以通过解释价值和减少不确定性来提高扫描意图，但放置、产品质量、代码可见性和上下文也很重要。
如何测试二维码CTA性能？
对有意义的变体使用单独的动态 QR 码，保持其他条件可比，并衡量扫描和目标转化。
我应该在二维码旁边添加箭头吗？
箭头可以帮助将指令连接到代码，但不应取代清晰的 CTA 文本或足够的间距。
打印后可以更改二维码 CTA 吗？
您无法远程更改打印的文字。动态 QR 码可以更改目的地，因此确保现有打印的 CTA 保持准确。
每个二维码都需要不同的 CTA 吗？
使用针对每个目的地和上下文的特定措辞。仅当承诺的操作确实相同时才重复使用 CTA。
创建具有明确下一步的 QR 码
构建您的 QR 码，选择一个有用的目的地，并将其与特定的 CTA 配对，告诉人们为什么应该扫描。
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