Przykłady wezwań do działania w postaci kodu QR
Silne wezwanie do działania w postaci kodu QR informuje ludzi, co otrzymają przed skanowaniem. Skorzystaj z tych praktycznych przykładów, formuł i zasad projektowania, aby drukowane kody QR były wyraźniejsze, bardziej wiarygodne i łatwiejsze w użyciu.
Strona internetowa
Co to jest wezwanie do działania za pomocą kodu QR?
Wezwanie do działania w postaci kodu QR to krótka instrukcja umieszczona obok kodu QR, która wyjaśnia, dlaczego ktoś powinien go zeskanować. Tekst oparty na korzyściach, taki jak „Skanuj, aby wyświetlić dzisiejsze menu” jest zwykle wyraźniejszy niż „Skanuj mnie”, ponieważ identyfikuje miejsce docelowe i określa oczekiwania.
Wzór QR dostarcza łącze; CTA dostarcza powodu, aby go użyć. Skuteczne sformułowanie łączy w sobie czasownik określający czynność, konkretną korzyść i uczciwy opis tego, co otwiera się po skanowaniu.
Najlepsze przykłady wezwań do działania w postaci kodu QR
Najlepsze CTA zależy od miejsca docelowego i kontekstu fizycznego. Zastąp niejasne instrukcje konkretnym wynikiem, który skaner będzie mógł natychmiast zrozumieć.
| Przypadek użycia | Słabe CTA | Lepsze CTA | Dlaczego to działa |
|---|---|---|---|
| Menu restauracji | Zeskanuj mnie | Zeskanuj, aby wyświetlić dzisiejsze menu | Nazywa treść i potwierdza jej aktualność. |
| Recenzje Google | Zeskanuj tutaj | Zeskanuj, aby zostawić recenzję Google | Podaje platformę i żąda działania. |
| Kupon rabatowy | Rabat QR | Zeskanuj, aby uzyskać 15% zniżki | Pokazuje konkretną i łatwą do zrozumienia korzyść. |
| Rejestracja na wydarzenie | Więcej informacji | Zeskanuj, aby zarezerwować miejsce | Zamienia zainteresowanie ogólne w wyraźny następny krok. |
| Wizytówka | Mój kod QR | Zeskanuj, aby zapisać moje dane kontaktowe | Wyjaśnia przydatne działanie telefonu po zeskanowaniu. |
| Dostęp WiFi | WiFi | Zeskanuj, aby dołączyć do gościa WiFi | Eliminuje niepewność co do przeznaczenia sieci. |
| Pobieranie PDF | Dokument | Zeskanuj, aby pobrać przewodnik po produkcie | Nazywa zarówno akcję, jak i plik. |
| Opakowanie produktu | Dowiedz się więcej | Skanuj w poszukiwaniu składników i instrukcji | Wykorzystuje informacje, których kupujący mogą w tym momencie potrzebować. |
| Opinie klientów | Opinia | Zeskanuj, aby udostępnić 30-sekundową recenzję | Ustala zadanie i zmniejsza odczuwalny wysiłek. |
| Media społecznościowe śledzą | Śledź nas | Zeskanuj, aby śledzić nas na Instagram | Identyfikuje sieć i oczekiwane działanie. |
Jak napisać wezwanie do działania z kodem QR, które zostanie zeskanowane
Dobra kopia CTA zmniejsza niepewność, nie konkurując z projektem. Zastosuj te zasady przed wysłaniem grafiki QR do druku.
Powiedz, co dostaje użytkownik
Opisz menu, ofertę, plik, stronę rezerwacji, kartę kontaktową, formularz recenzji lub inny wynik, zamiast odwoływać się tylko do kodu QR.
Mów krótko
Celuj w jedną prostą linię, którą można szybko odczytać. Przenieś kwalifikacje lub szczegóły prawne do kopii pomocniczej.
Użyj czasownika oznaczającego czynność
Zacznij od Skanuj, Wyświetl, Pobierz, Dołącz, Zapisz, Zarezerwuj, Pobierz, Zarejestruj się, Przejrzyj lub innym czasownikiem pasującym do zadania.
Dopasuj miejsce docelowe
Wezwanie do działania musi dokładnie opisywać stronę, która się otwiera. Niedopasowanie niszczy zaufanie i zwiększa porzucenie.
Używaj tylko naprawdę pilnych sytuacji
Terminy i ograniczone oferty mogą pomóc, jeśli są prawdziwe. Fałszywy niedobór wprowadza w błąd i osłabia przyszłe kampanie.
Projekt uwzględniający odległość oglądania
Spraw, aby CTA było czytelne z odległości, z której ludzie po raz pierwszy zauważą kod QR, a nie tylko trzymając grafikę.
Test przed drukowaniem
Zeskanuj projekt w ostatecznym rozmiarze na kilku telefonach i potwierdź, że miejsce docelowe, treść i obsługa mobilna są zgodne.
Najczęstsze błędy wezwania do działania w kodzie QR
Większość niepowodzeń wezwania do działania to raczej problemy z przejrzystością lub kontekstem niż problemy z technologią QR.
Używanie tylko „Skanuj mnie”
Daje instrukcje, ale nie daje żadnych korzyści, miejsca docelowego ani powodu, aby ufać skanowi.
Pisanie niejasnego tekstu
Zwroty takie jak „Odkryj więcej” mogą zadziałać tylko wtedy, gdy treść w pobliżu już jasno pokazuje, jaki będzie wynik.
Ukrywanie celu
Nazwij menu, stronę recenzji, PDF, ofertę, profil lub formularz, gdy tylko te szczegóły pomogą ludziom podjąć decyzję.
Za mały tekst CTA
Kopia, która jest czytelna tylko obok kodu, jest nieskuteczna na plakatach, znakach, oknach i wystawach wydarzeń.
Używanie słabego kontrastu
Tekst wezwania do działania o niskim kontraście i dekoracyjne tła zmniejszają widoczność jeszcze przed rozpoczęciem skanowania.
Oddzielenie tekstu od kodu
Zadbaj o to, aby wezwanie do działania było wizualnie powiązane z właściwym kodem QR, zwłaszcza gdy w pobliżu pojawia się kilka kodów.
Obiecywanie złego wyniku
Wprowadzająca w błąd oferta lub nieaktualna etykieta powodują porzucenie i mogą zaszkodzić zaufaniu do marki.
Linkowanie do słabej strony mobilnej
Silna kopia nie może uratować powolnego, uszkodzonego, przeznaczonego tylko na komputer lub nieistotnego miejsca docelowego.
Najlepsze praktyki projektowania CTA z kodem QR
Treść CTA i prezentacja QR powinny działać jako jedna jednostka wizualna.
Umieść CTA blisko kodu QR
Użyj przejrzystego grupowania, aby widzowie wiedzieli, która instrukcja należy do którego kodu.
Wybierz czytelny rozmiar czcionki
Przetestuj cały układ przy rzeczywistym rozmiarze wydruku i zamierzonej odległości oglądania.
Zachowaj silny kontrast
Używaj kolorów tekstu i tła, które pozostają czytelne w realistycznych warunkach oświetlenia i druku.
Chroń odstępy
Zostaw wystarczająco dużo miejsca wokół kodu QR i wezwania do działania, aby pobliskie grafiki nie konkurowały z żadnym elementem.
Używaj strzałek ostrożnie
Strzałka może łączyć tekst z kodem, ale powinna wspierać – a nie zastępować – jasną instrukcję.
Użyj miejsca docelowego dostosowanego przede wszystkim do urządzeń mobilnych
Strona docelowa powinna ładować się szybko i sprawiać, że obiecana akcja będzie oczywista na telefonie.
Dostosuj się do materiału
Karta stołowa, paczka, billboard, plakietka i paragon wymagają różnych rozmiarów kodów, sformułowań i odległości odczytu.
Wzory kodu QR CTA
Użyj tych formuł jako podpowiedzi do pisania, a następnie zastąp pomysł w nawiasie konkretną korzyścią lub celem.
Skanuj do [korzyść]
- Zeskanuj, aby porównać plany
- Zeskanuj, aby zarezerwować stolik
Wyszukaj [ofertę]
- Zeskanuj dzisiejszą ofertę
- Skanuj, aby zobaczyć ceny członkowskie
Zeskanuj, aby wyświetlić [treść]
- Zeskanuj, aby wyświetlić menu
- Zeskanuj, aby zobaczyć plan piętra
Zeskanuj, aby otrzymać [nagrodę]
- Zeskanuj, aby uzyskać 15% zniżki
- Zeskanuj, aby otrzymać bezpłatny przewodnik
Zeskanuj, aby dołączyć do [wydarzenia/społeczności]
- Zeskanuj, aby dołączyć do webinaru
- Zeskanuj, aby dołączyć do naszej społeczności
Zeskanuj, aby opuścić [opinia/opinia]
- Zeskanuj, aby zostawić recenzję Google
- Zeskanuj, aby podzielić się opinią
Przykłady kodów QR CTA według branży
Kontekst branżowy zmienia to, co ludzie cenią i czego oczekują po skanowaniu.
Restauracje
- Skanuj, aby wyświetlić menu
- Zeskanuj, aby zamówić przy swoim stole
Wspomnij o zamówieniu, alergenach, ofertach specjalnych, rezerwacjach lub dokładnej akcji kulinarnej.
Handel detaliczny
- Zeskanuj, aby sprawdzić dostępność
- Zeskanuj, aby uzyskać 15% zniżki
Połącz etykiety półek i ekspozytory z przydatnymi informacjami o produkcie lub ofercie.
Nieruchomości
- Zeskanuj cenę i zdjęcia
- Zeskanuj, aby zarezerwować wizytę
Używaj oddzielnych CTA do podawania szczegółów nieruchomości, zapytań i spotkań.
Wydarzenia
- Skanuj, aby zarejestrować
- Zeskanuj, aby wyświetlić harmonogram na żywo
Zaktualizuj sformułowanie w miarę przesuwania się podróży uczestnika od promocji do dnia wydarzenia.
Opieka zdrowotna
- Skanuj, aby uzyskać instrukcje dla pacjenta
- Zeskanuj, aby umówić się na spotkanie
Używaj precyzyjnych, przystępnych sformułowań i nigdy nie sugeruj pomocy w nagłych wypadkach, chyba że zostaną one zapewnione.
Edukacja
- Zeskanuj, aby otworzyć zadanie
- Zeskanuj, aby uzyskać dostęp do zasobów kursu
Zidentyfikuj klasę, zasób lub akcję, jeśli pozwala na to miejsce.
Organizacje non-profit
- Zeskanuj, aby bezpiecznie przekazać darowiznę
- Zeskanuj, aby zobaczyć, w czym pomaga Twój prezent
Wyjaśnij wpływ i upewnij się, że strona z darowiznami wzbudza zaufanie.
Hotele
- Skanuj w poszukiwaniu usług dla gości
- Zeskanuj, aby dołączyć do hotelu WiFi
Umieść kody specyficzne dla zadania tam, gdzie gość potrzebuje tej usługi.
Opakowanie produktu
- Wyszukaj instrukcje konfiguracji
- Zeskanuj, aby zweryfikować ten produkt
Nadawaj priorytet informacjom po zakupie, które nie mieszczą się na opakowaniu.
Wizytówki
- Zeskanuj, aby zapisać mój kontakt
- Zeskanuj, aby zobaczyć moje portfolio
Wybierz jedno główne działanie budujące relację zamiast niejasnego powiązania osobistego.
Kod QR CTA dla kampanii marketingowych
W kampaniach offline do online CTA jest pomostem pomiędzy uwagą fizyczną a działaniem cyfrowym. Przydatna wiadomość jasno określa wymianę: zeskanuj ten kod i otrzymaj tę informację, usługę lub nagrodę.
Dynamiczne kody QR umożliwiają zespołowi aktualizację miejsca docelowego bez wymiany materiałów drukowanych. Mogą także obsługiwać pomiary na poziomie miejsca docelowego, gdy do plakatów, opakowań, przesyłek reklamowych, ekspozycji sklepowych i wydarzeń używane są oddzielne kody.
- Użyj jednego mierzalnego celu na każde miejsce docelowe.
- Utwórz osobne kody dla ważnych kanałów.
- Zmierz konwersję miejsca docelowego, a nie same skany.
Przykładowe wezwanie do działania z kodem QR dla stron QR-Build
Dopasuj sformułowania do rodzaju doświadczenia, które tworzysz.
Kod QR menu
Skanuj, aby wyświetlić menu
Google Przejrzyj kod QR
Zeskanuj, aby zostawić recenzję Google
Kod QR wydarzenia
Skanuj, aby zarejestrować
Kod QR opinii
Zeskanuj, aby podzielić się opinią
Kod QR PDF
Zeskanuj, aby pobrać przewodnik
Kod QR WiFi
Zeskanuj, aby dołączyć do gościa WiFi
Kod QR vCard
Zeskanuj, aby zapisać mój kontakt
Strona QR z wieloma linkami
Zeskanuj, aby zobaczyć nasze linki
Analiza kodów QR
Mierz skany i aktywność kampanii
Statyczne a dynamiczne kody QR
Wybierz odpowiedni typ kodu QR
Często zadawane pytania
Co to jest wezwanie do działania w postaci kodu QR?
To krótka instrukcja obok kodu QR, która wyjaśnia, co należy zrobić i co otrzyma skaner.
Co napisać obok kodu QR?
Napisz krótką instrukcję opartą na korzyściach, np. „Skanuj, aby wyświetlić menu”, „Skanuj, aby się zarejestrować” lub „Skanuj, aby zapisać mój kontakt”.
Czy „Zeskanuj mnie” to dobre wezwanie do działania w postaci kodu QR?
Jest to zrozumiałe, ale samo w sobie słabe, ponieważ nie wyjaśnia celu ani korzyści. Jeśli to możliwe, dodaj konkretny wynik.
Jakie są najlepsze przykłady CTA z kodami QR?
Mocne przykłady obejmują „Skanuj, aby uzyskać 15% zniżki”, „Skanuj, aby wyświetlić dzisiejsze menu”, „Skanuj, aby zostawić recenzję Google” i „Skanuj, aby zarezerwować miejsce”.
Jak zwiększyć liczbę skanów kodów QR?
Zwiększ trafność oferty, dostosuj CTA, użyj widocznego kodu o odpowiednim rozmiarze i zapewnij szybkie mobilne miejsce docelowe.
Gdzie umieścić tekst CTA kodu QR?
Umieść go bezpośrednio nad, pod lub obok kodu QR, tak aby instrukcja była wyraźnie powiązana z tym kodem.
Jak długie powinno być wezwanie do działania z kodem QR?
Zwykle wystarczą trzy do ośmiu słów, chociaż przejrzystość jest ważniejsza niż dokładna liczba słów.
Czy CTA w kodzie QR powinno wyjaśniać miejsce docelowe?
Tak, nadanie nazwy celowi zmniejsza niepewność. Wspomnij o menu, stronie recenzji, PDF, formularzu, ofercie, profilu lub stronie rezerwacji.
Jakiego CTA powinienem użyć w menu restauracji?
Użyj „Skanuj, aby wyświetlić dzisiejsze menu” lub bardziej szczegółowej instrukcji, takiej jak „Skanuj, aby zamówić przy swoim stole”.
Jakiego CTA powinienem użyć do recenzji Google?
Użyj „Skanuj, aby zostawić recenzję Google.” Jasno określa zarówno platformę, jak i żądane działanie.
Jakiego CTA powinienem użyć do rejestracji na wydarzenie?
Użyj opcji „Skanuj, aby się zarejestrować” lub „Skanuj, aby zarezerwować miejsce” w zależności od tego, czy rejestracja jest bezpłatna, płatna czy ograniczona.
Jakiego CTA powinienem użyć, aby uzyskać zniżki?
Podaj prawdziwą nagrodę, na przykład „Skanuj, aby uzyskać 15% zniżki” lub „Skanuj, aby zobaczyć dzisiejszą ofertę”.
Jakiego CTA powinienem użyć w formularzach opinii?
Użyj opcji „Skanuj, aby podzielić się opinią” i dodaj rzetelny szacunkowy czas, jeśli formularz jest naprawdę krótki.
Czy tekst CTA może poprawić szybkość skanowania kodów QR?
Wyraźny tekst wezwania do działania może poprawić cel skanowania, wyjaśniając wartość i zmniejszając niepewność, ale liczy się także rozmieszczenie, jakość oferty, widoczność kodu i kontekst.
Jak przetestować skuteczność CTA kodu QR?
Używaj oddzielnych dynamicznych kodów QR dla znaczących wariantów, zapewniaj porównywalność innych warunków i mierz zarówno skany, jak i konwersje docelowe.
Czy powinienem dodać strzałkę obok kodu QR?
Strzałka może pomóc w powiązaniu instrukcji z kodem, ale nie powinna zastępować wyraźnego tekstu CTA ani odpowiednich odstępów.
Czy mogę zmienić kod QR CTA po wydrukowaniu?
Nie można zdalnie zmieniać drukowanych słów. Dynamiczny kod QR może zmienić miejsce docelowe, więc upewnij się, że istniejące wydrukowane wezwanie do działania pozostaje dokładne.
Czy potrzebuję innego CTA dla każdego kodu QR?
Użyj sformułowań specyficznych dla każdego miejsca docelowego i kontekstu. Użyj CTA ponownie tylko wtedy, gdy obiecane działanie jest rzeczywiście takie samo.
Utwórz kod QR z jasnym następnym krokiem
Stwórz swój kod QR, wybierz przydatne miejsce docelowe i połącz go z konkretnym wezwaniem do działania, które dokładnie mówi ludziom, dlaczego powinni skanować.
Utwórz kod QR